Я понимаю, что тема кому-то покажется провокационной, но... Не поделиться мыслями нельзя. МХ запустил очень нужный и правильный проект, но запуск его оказался провальным. Если оценивать запуск сам по себе, то я бы поставил твёрдую двойку по любой шкале начиная с пятибальной.

Я не бог маркетинга, но иногда кажется: будь я на месте маркетолога всё было бы по-другому... Думаю, я не одинок в таких мыслях. Казалось бы, возьми пример с Kickstarter и вот тебе гарантия успеха, но нет - МХ упорно гнёт свою линию. Запуск crowdrepublic.ru напомнил их старый проект Gamestart. Те же грабли - вид сбоку... Старожилы не дадут соврать, Gamestart был:

Почему не взлетел на старте crowdrepublic.ru?

Причина 1. Разница в ценах на лоты

Кто придумал делать такую разницу в цене между "Ранними пташками" и всеми остальными? Возьмём "Восьмиминутную империю" (буду её приводить в пример и ниже). Я оказался среди 30 "счастливчиков", которые заплатили 650 рублей за коробку. Всем остальным надо платить 920 рублей. Что на 270 рублей больше.

Первая мысль возникает: Стал бы я вкладываться при такой разнице? Нет - это обидно, не быть среди первых. Поэтому я терпеть не могу конкурсы в интернете, где нужно первым что-то сделать. Вспомним, как поступили Геменот? Они сделали разницу между первыми и остальными не столь существенной - 100 рублей. Не так обидно, не так заметно: и первым приятно и остальные не в накладе.

Причина 2. Цена

920 рублей при финальной цене 1090. Это примерно 15 процентов выгоды. А выгоды ли? Есть вероятность не получить игру в случае провала кампании. Стоят ли 170 рублей выгоды возможности заморозить деньги и в итоге не получить игру?

16 апреля вышла новость, что купившие игру за 920 рублей получат бесплатную доставку. Это чуть исправило ситуацию с ценой.

Вроде бы круто, но:

1. "Ранних пташек" уравняли в финальных ценах со всеми остальными. Спишем это на большую разницу, о которой я писал выше.

2. Для москвичей ничего не поменялось.

Шаг в верном направлении, но почему до него не додумались раньше? Сейчас это выглядит способом "залатать дыры"...

Причина 3. Нереальная запрашиваемая сумма

Чтобы собрали деньги на Восьмиминутную империю нужно, чтобы купили минимум 500 коробок. Тираж настольных игр начинается с этой цифры. Возникает риторический вопрос: они за счёт сборов решили продать весь минимальный тираж? 

Я предполагаю большинство участвующих и отказавшихся от участия не верят, что хоть какой-то проект соберёт запрашиваемую сумму. Это может быть очень веской причиной не вкладываться в проект. И наоборот преодоление планки зачастую провоцирует неопределившихся занести денег. Поэтому на Kickstarter удачные проекты собирают по 200% и выше... Зная, что продукт будет точно выпущен, пользователь легче расстаётся с деньгами.

Многие рассуждают так: "Посмотрю, что будет в конце кампании и вложусь, если проект выпустят". А потом - забудут, передумают, расхотят... Пользователей надо брать тёпленькими. Ведь не зря существует хороший способ проверить нужен ли тебе товар: проживи с мыслью о нём месяц, если он тебе нужен - ты будешь хотеть его и через месяц. Через месяц больше половины хотелок отсеиваются.

Причина 4. Нет плюшек для спонсоров

Очевидно же, что вкусные плюшки (промо-карты, дополнительные крутые миплы, футболка с артом из игры и т.п.) на Kickstarter чуть ли не главное. Люди любят обладать тем, чего нет у других. Почему не придумали какую-нибудь "мелочь, а приятно" для спонсоров? Это просчёт и приравнивает сбор средств к предзаказам. Если у МХ надежда сделать сайт предзаказов со скидкой, так так бы и сообщали сразу. 

Причина 5. Правила на английском, видео на английском

Неужели трудно и накладно было Алексея Зуйкова (Два в Кубе) простимулировать на видеообзор и какого-нибудь переводчика среди игроков? Да и штатный переводчик у них 100% времени занят что ли?

Причина 6. Нет шумихи в прессе и на блогах

Проект запустился так буднично, как будто это очередной кулинарный блог. Вон Геменот во все дырки залез и я хочешь, не хочешь вижу упоминания везде, где можно, что они серьёзная компания, которая искренне интересуется, что им сделать ещё для улучшения и что они искренне болеют за свои проекты.

Кстати, нашим настольным блогерам должно быть стыдно, что не поддерживают информационно хорошее начинание. Но с другой стороны их оправдывает, что в первую очередь маркетологи проекта должны напрашиваться на интервью, на новости и т.п. 

Я не буду добавлять седьмую причину: выбор проектов, так как это вкусовщина. Но он странен. Например, Семь Драконов ни к селу ни к городу (игра очень слабая), однако я подозреваю, его выпустят первым независимо от сборов, ибо красивый филлер и он локализован в других странах. Этакое "Настолье".

Вместо вывода:

Печаль в том, что в случае полного провала проектов нам опять скажут: русские игроки не готовы к этому и т.п. Хотя пример Геменота показывает, что при должной заинтересованности можно хоть как-то отбить стоимость локализации ещё на этапе производства (и гиковость игр их не смущает)

P.S. Написал, не поверите, с надеждой в светлое будущее краудфандинга в России!