Начиная с 2009 года, компания LEGO поставила целью покорение ещё одного сегмента рынка — настольных игр. По состоянию на сегодняшний день компанией выпущено уже более 20 игр различной тематики. Ввиду этого, близкого нам по духу факта, мы попросили одного из представителей компании «Лего» в России, Владимира Эделева,  ответить на наши вопросы.

Владимир, здравствуйте!

Добрый день.

Расскажите нам о себе и Вашей работе в компании LEGO.

Какая именно сторона Вас интересует? :) Я в LEGO Russia всего немногим меньше двух лет, но за это время уже успел кардинально поменять сферу деятельности. Сейчас занимаюсь торговым маркетингом и веду несколько линеек LEGO, в том числе настольные игры. Но, конечно, сами конструкторы LEGO я люблю с детства. Первый родители подарили мне ещё в пятилетнем возрасте. :)

Владимир, немного личный вопрос, но я просто не мог его не задать. Играете ли вы в настольные игры? Если да, то в какие и с кем? Какого типа игры Вам нравятся?

Настольные игры LEGO, конечно! В основном, с коллегами, но иногда играем и с друзьями. В прошлом году даже родителей «подсадил» на «Минотавра». :)

Также всегда с друзьями играем в разные игры для вечеринок. Например, где нужно слова показывать, объяснять или рисовать («Активити», «Алиас» и др.).

Есть ли у вас своё хобби?

Да, конечно. Увлекаюсь фотографией. Правда, последнее время редко удаётся уделять этому время.

Дайте, пожалуйста, небольшую характеристику компании LEGO.

Что касается истории, то тут проще всего посмотреть в интернете. Не думаю, что сейчас имеет смысл долго и нудно перечислять исторические факты. Скажу лишь пару вещей. Представляете самый стандартный кубик LEGO? 4х2? Так вот ему несколько лет назад исполнилось 50 лет! И, что удивительно, если взять кубик образца середины прошлого века и образца 2011 года — они легко соединятся друг с другом! Ещё интересный факт, что LEGO с момента основания принадлежит одной семье Кристьянсен и остаётся частной компанией, семейным бизнесом. Согласитесь, в настоящее время это большая редкость…

Принимает ли компания LEGO участие в благотворительных акциях?

Да, конечно. Мы всегда с большим вниманием относимся к предложениям по участию в благотворительных акциях и сотрудничаем с различными организациями.

Расскажите, какова политика компании в отношении новинок? Участвует ли Россия в мировых премьерах или новинки приезжают позже мировых премьер?

Большая часть новинок в России появляется одновременно с Европой. Бывает, что-то завозится на месяц раньше или позже, но это, как правило, связано не с политикой компании, а с особенностями рынка. А вот в США, как правило, новинки появляются немного раньше.

LEGO сама занимается розничной продажей или с помощью дистрибьюторов? Что надо сделать, чтобы открыть свой магазин в родном городе и стать партнёром компании?

Своих магазинов в России у LEGO нет, но есть ряд прямых клиентов, которые являются наиболее крупными и сильными игроками на рынке, либо с большим потенциалом. Также продажи ведутся через дистрибьютора.

Стать партнёром компании проще всего как раз через дистрибьютора. Главное, как говорится, желание! 

И всё-таки подскажите, как можно стать партнёром LEGO, открыть свой магазин или витрину в своём магазине. К кому обратиться с данным вопросом?

Обращаться нужно в компанию «САКС» — к нашему официальному дистрибьютору. Всю информацию можно найти на сайте www.saks.ru.

Какие товары или серии товаров являются самыми популярными в России? Почему?

Из года в год самыми популярными сериями являются CITY и DUPLO. Также среди стабильных лидеров можно назвать Star Wars и Hero Factory. Хорошие результаты у NINJAGO — нашей главной новинки этого года.

«Ниндзяго» — коллекционная детская игра, посвящённая боям воинов, раскручивающихся на спиннере.

Как на данный момент обстоят дела с этой серией? Как российская аудитория приняла этот также нестандартный для компании вид продукции? Не планируются ли какие-нибудь турниры по игре с целью поддержки серии?

Дела обстоят очень хорошо! :) Детям действительно понравился продукт, история, механика игры. Конечно, перед запуском этой линейки на рынке были некоторые опасения, т.к. сама идея игры выходит за рамки стандартного представления людей о LEGO. Однако все опасения развеялись уже после первого месяца.

А турниры мы как раз проводили в поддержку запуска — в январе и феврале. В торговых центрах крупных городов дети могли узнать историю «Ниндзяго», овладеть мастерством «кружицу» и сразиться с силами Лорда Гармадона. :)

Планируются ли ещё турниры по «Ниндзяго» для увеличениея интереса к серии? Есть ли у «Лего» заинтересованность в этом?

Турниры в этом году ещё будут, однако финального списка городов сейчас нет. В любом случае, это будут не Москва и Санкт-Петербург. Заинтересованность у LEGO, конечно же, есть. Было бы странно, если бы мы не хотели продвигать нашу основную новинку 2011 года. :)

Мы постепенно переходим к главному блюду, ради которого и завели разговор. Расскажите о линейке настольных игр LEGO.

В России настольные игры LEGO появились относительно недавно — в августе прошлого года. Тогда мы запустили 10 игр, но сейчас ассортимент уже немного изменился.

Автором большинства игр является Сефас Ховард (Cephas Howard). Также есть игра «Пирамида Рамзеса», которая создавалась совместно с известным разработчиком настольных игр Райнером Кницией.

В основе любой игры лежит принцип «СТРОЙ-ИГРАЙ-МЕНЯЙ». «Строй» — значит, что перед началом игры её нужно построить из обычных элементов LEGO. «Играй» — собственно говоря, основной процесс, ради которого всё затевалось. А вот «Меняй» — самое интересное. Своего рода, это уникальная особенность настольных игр LEGO — можно перестраивать игровое поле, игровой кубик, изменять и придумывать свои правила игры! Ведь в настольных играх, как и в любом другом наборе LEGO, главное — Творчество.

Мы очень хотим, чтобы дети не ограничивались следованием инструкциям по сборке и правилам игры, но и создавали свои, не менее (а порой и более!) увлекательные и интересные игры!

По поводу аспекта «Меняй» настолок LEGO. Есть ли централизованное место, где можно посмотреть варианты правил, в том числе придуманныепокупателями?

В России такого места пока, к сожалению, нет. Официальные варианты правил можно найти в инструкциях к играм — как правило, предлагается два-три дополнительных варианта. Но мы разрабатываем решение и через некоторое время всё можно будет найти в интернете. Как и предложить свой собственный вариант правил!

На какую возрастную категорию ориентированы игры LEGO? Или в каждой игре возрастная категория индивидуальна?

Основная целевая аудитория (ЦА) настольных игр LEGO — дети 5-9 лет. И их родители, конечно же. :)

Очень легко ориентироваться по размеру коробки: маленькие игры, как правило, более простые и, как следствие, маленьким деткам будет проще в них разобраться.

Насколько удачным оказался этот продукт для компании? Готова ли компания продолжать разрабатывать игры или есть вероятность, что серию закроют?

Настольные игры — абсолютно новый продукт для компании. По сути, для нас это был тёмный лес, через который ещё предстоит проложить путь. Сейчас, конечно, в этой категории мы разбираемся гораздо лучше, чем год назад, но многое ещё предстоит понять и сделать. При этом зарубежный опыт, к сожалению, использовать не получается — в нашей стране в целом к настольным играм другое отношение.

Могу точно сказать, что в ближайшие годы серию не закроют — она является стратегической для нас — новая категория, привлечение новых поклонников…

Как тестируются игры LEGO?

Игры тестируются так же, как и любой другой продукт LEGO. Ещё на этапе разработки продукта собирается максимум информации о ЦА: какие темы интересуют, что любят или не любят, какие фильмы смотрят, и т.д. и т.п. И уже после создания образца проводится ряд закрытых тестов.

Все ли игры серии поставляются в Россию? Если нет, то почему?

Относительно западной Европы ассортимент у нас не весь. Тут нужно сказать, что европейский рынок игрушек вообще более развитый, чем в России. И, как следствие, ассортимент там больше, не только LEGO. Мы же в Россию в основном не везём артикулы, которые, на наш взгляд, «не пойдут». Так, например, настольная игра по мотивам серии Atlantis, которая уже год как не поддерживается. А везти ради ассортимента — не имеет смысла.

Можете привести примеры самых удачных настольных игр «Лего» и самых неудачных с точки зрения издателя? Прокомментируйте выбор.

Самая удачная, безусловно, «Минотавр». Динамичная игра, в которой легко и быстро разберутся как дети, так и взрослые. Также удачной является игра «Творчество». Самой неудачной в текущем ассортименте уже нет — это была «Лунная база». По правилам игры одновременно в неё могут играть только два человека, и это основной её минус.

Какие новинки ожидают нас в скором будущем? Будут ли какие-нибудь презентации для потенциальных покупателей?

Ближайшие новинки выйдут уже в этим месяцем. Это будут 6 настольных игр: «Ниндзяго», «Гарри Поттер» и четыре игры серии «Героика». Если по первым двум понятно — сюжет игр основан на уже известной серии LEGO NINJAGO и фильмах о Гарри Поттере соответственно, то на «Героике» следует остановиться подробнее. В основе сюжета — борьба добрых героев, стремящихся освободить некогда великую страну Героику от монстров, гоблинов и прочей нечисти. Но кроме сюжета, «Героика» интересна тем, что механика очень напоминает компьютерные пошаговые стратегии, а каждая игра, по сути, отдельный «уровень», который тебе предстоит пройти. Уверен, что мальчишкам они понравятся.

Можете ли рассказать читателям, какие методы применяются для поддержки интереса к серии настольных игр?

Как уже сказал, настольные  игры — новая для LEGO категория, в которой наши стандартные способы поддержки не являются оптимальными. Поэтому сейчас активно занимаюсь поиском этих самых оптимальных способов. Идей в голове много, будем экспериментировать. Подробнее сейчас рассказать, к сожалению, не могу, но вы обязательно увидите как минимум первые шаги в ближайшие месяц-два.

Могу сказать, что активно ищу возможности для интегрирования настольных игр LEGO в различные мероприятия, игротеки. Так что мы открыты для предложений.

Где можно именно обсудить продукцию LEGO, в особенности, настолки компании. Есть ли специально отведённый для этого форум?

Официального такого места сейчас нет, но люди собираются на различных тематических форумах, фанатских сайтах... и в социальных сетях, конечно же.

Пробуют ли на себе работники компании игры «Лего»?

А у нас нет другого выбора! :)

Шучу…  Кто-то пробует, кто-то нет…  Мне периодически кто-нибудь рассказывает истории, как они с друзьями на выходных поиграли в такую-то игру, то-то понравилось, так-то изменили правила… Особенно активными являются те, у кого есть дети соответствующего возраста.

Настольные игры LEGO рассчитаны только на детей и их родителей или могутпривлечь и более искушённых игроков, для которых настолки — хобби?

Думаю, определённый интерес некоторые из них вызвать могут, ведь если настольные игры — хобби, то обязательно захочется создать что-нибудь своё. А одна из основных ключевых особенностей настольных игр LEGO, как я уже успел сказать — возможность изменять игровое поле и правила или создать свою собственную игру.  :)

 
Где найти информацию по продукции «Лего» на русском языке?

Конечно же, на сайте www.LEGO.ru. О настольных играх LEGO Games можно почитать на http://www.lego.com/legogames. Также появился раздел, посвящённый новой приключенческой игре Heroica — его можно найти по адресу http://heroica.lego.com. К сожалению, на данный момент на сайте нет русскоязычной информации по некоторым линейкам LEGO, однако мы активно работаем над локализацией.

Также есть ряд тематических сайтов, например www.duplomir.ru, где можно найти информацию об ассортименте LEGO DUPLO (для детей от 1,5 до 5 лет) и даже задать интересующие вопросы экспертам по развитию и воспитанию детей.

Ещё можно просто забить в интернете в любом поисковике номер артикула набора LEGO, и нужная информация обязательно найдётся. Сам пробовал! :)