Полетели!

Кажется, людям хочется не просто считать того или иного блогера "ангажированным", волноваться об этом, гадать и отказываться в сердцах, а точно знать о подобных вещах. Так они уверенней себя чувствуют, когда ищут информацию об игре. Не то чтобы после такого открытия сразу же последует какой-то бойкот или жесткая критика, но аудитория просто будет в курсе того, в каких условиях производится высказывание публичной личности, имеющей возможность влиять на чье-то потребительское поведение. Например, на ютубе могут предупреждать - "this video contains paid promotion". Никто не набрасывается ныне на rahdo, когда он прямо вначале видео заявляет, что издатель заплатил ему.

Ведь, опять же, блогер - это не просто какой-то человек, ангажированный он там или нет, но это фигура, способная производить саму эту ангажированность среди других. И если издатель оплачивает рекламу "за спиной" покупателя, то он, помимо непосредственно самой рекламы и "шума", покупает кое-что ещё - аутентичность мнения этого самого блогера. Если блогер прямо заявляет о "рекламности", то "окей, в конце концов он согласился на рекламу, интересно, что там?", в противном же случае "я не пойму, то ли ему в самом деле нравится игра, то ли издатель заплатил, где меня хотят обмануть, что подсунуть пытаются, что вообще происходит в этом тексте/видео?".

Ведь для многих подобные блоги - это в некотором роде один из культурных центров хобби, нечто "народное", публичное место, которое уже не твой дом, но ещё и не рыночная площадь. Энтузиазм популярных блогеров и авторов может вдохновлять, их вкус могут считать определенным маркером пригодности игры для той или иной аудитории, но когда за всем этим, "за кулисами", начинаются такие теневые отношения с издателями, то весь этот мир может в одночасье разрушиться, от чего такое и негодование.

И раз такая тема поднята, а поднимается она на Тесере регулярно, то хотелось бы более настойчиво проговорить момент с этой "рекламностью". Очень уж любопытная и животрепещущая тема, особенно для нашего расширяющегося и крепнущего комьюнити, рефлексии ему, кажется, не помешает. Написано будет вне конкретного контекста данной новости и данного автора, но, несомненно, их касающегося.

В рекламе нет ничего плохого. Если блогер открыто рекламирует игру по запросу издателя - мы просто видим, что блог (или канал, допустим), в остальное время оставаясь территорией аутентичного мнения и вкуса его владельца (не супер-независимого и объективного, а тенденциозного и мотивированного собственной историей вхождения в хобби - тем и интересного), временно выступает как часть коммерческих СМИ, как звено в экономической инфраструктуре. Это мне кажется нормальным, так как соблюдены формальные границы и афишированы временные договоры. Блогер сдает в аренду своё информационное пространство, оставляя аудитории самой возможность спокойно судить - проходить ли мимо или купить, в каких условиях расценивать возможный личный комментарий и заинтересованность автора блога. Но если блогер делает вещи, неотличимые от маркетингового контента издателя, при этом умалчивая о их природе и тем самым смешивая всё это со своим повседневным мнением/высказыванием, то аудитории становится трудно понять - а зачем вообще нужен блог как "блог", как неформальное социальное пространство, как место, где мы хотим встретить в первую очередь "такого же как мы", искренне увлеченного человека? Появляется ощущение, будто издатель производит странную и агрессивную экспансию, а блогеру попросту безразличен собственный блог как часть хобби - вместе они пытаются разыграть аудиторию, словно чревовещатель и кукла.

Совершенно понятно, что в итоге тот, кому потенциально понравится игра, будет рад рекламе в любом виде, когда как остальные смогут всегда пройти мимо. Короче, никого прямо не "обманывают" и не "заставляют". Но помимо этого стоит признать существование некоторого этического измерения, присущие ему принцип открытости и культуру самого комьюнити. Уважают ли издатели нас как осознающее себя сообщество, выходцами из которого они сами могут и быть? Ценят ли наши медиа-представители (можно даже не побояться этого сказать - лидеры наших мнений) в виде блогеров то неформальное пространство, в котором они возникли и обрели силу своего голоса? Вот по какому поводу возникает тревога в людях, когда они сталкиваются с подобными двусмысленностями "проплаченности".